2018 démarre, pour le melon de Cavaillon avec un nouveau logo ! Le syndicat des Maîtres melonniers de Cavaillon a souhaité favoriser la notoriété de son célèbre fruit par une identité fédérant le collectif de producteurs.
Un appel d’offres auprès de plusieurs agences & studios graphiques a permis de découvrir les propositions des prestataires auditionnés. Le syndicat des Maîtres Melonniers de Cavaillon a accordé sa confiance à l’agence drômoise et ardéchoise com.edit. La mission englobait la création de cette nouvelle identité et la communication du syndicat.
Un logo haut en couleurs
Les nombreuses esquisses proposées répondaient aux mêmes critères. La nouvelle identité visuelle de Melon de Cavaillon devait allier tradition séculaire et modernité. Ensuite, le légume star devait être évoqué, notamment par un code couleur mêlant un vert tendre et un orange gourmand. De plus, l’identité devait sortir des traditionnels quartiers de melons déjà beaucoup vus… Elle devait aussi proposer un angle nouveau qui représenterait l’ensemble des familles de producteurs.
Une typographie entre tradition & modernité
Mais le challenge ne s’arrêtait pas là ! Il était indispensable de ne pas perdre la notoriété acquise par l’ancien logo. L’agence a proposé de conserver la typographie. Il s’agit de l’Amerika sans (comprendre sans empattement pour plus de modernité). Cette typographie est inspirée des onciales moyen-âgeuses : ces calligraphies reproduites par les moines sur les enluminures des manuscrits. Elle allie ainsi parfaitement tradition et modernité.
Une identité agricole
Le graphisme retenu pour représenter la marque « Melon de Cavaillon » reprend la vrille caractéristique des plants de melon. Cette dernière était déjà présente dans le logo historique. Afin d’insister sur le travail des producteurs pour élever avec respect le melon, l’agence a opté pour une représentation du melon sur pied. Par ailleurs, la vrille apporte la touche de fantaisie, et la feuille du plant de melon décrit le fruit qu’elle surplombe. La représentation du melon est originale, comme colorié par la main d’un producteur… Cette représentation stylisée montre ainsi l’épiderme vert du melon et sa chair orange vif.
Un logo français pour des melons premium
Enfin, ce logo devait montrer la qualité premium des melons de Cavaillon. Pour cela, un fond anthracite valorise les couleurs. Cette couleur met en valeur le logo par contraste, et s’oppose aux couleurs vives orangées et vertes.
Pour finir, une ligne tricolore (bleu, banc et rouge) souligne le logo pour rappeler que cette production est française.
Une identité à déguster sans modération pour le plaisir des petits et des grands, des particuliers comme des professionnels…